消费者行为学第四版符国群电子版
作者：高孟立更新时间：2025-11-24 11:26:42
本书是一部理论与实践相结合的消费者行为学教材，以应用型能力培养贯穿始终，展现了当前消费者行为研究领域的新成果，强调了心理学、社会学、管理学和市场营销学等多学科知识在消费者行为学中的具体运用。全书分为三大部分：第一部分为理论知识，主要介绍消费者行为学研究领域的基本概念、原理和方法(第一章至第七章)；第二部分为应用实践，主要介绍不同情境下的消费者行为(第八章至第十二章)；第三部分为案例分析，主要剖析具体真实案例中的消费者行为现象(第十三章)。本书的章节内容和逻辑顺序都作了精心的设计和明确的阐述，每一章(除第十三章外)有知识目标、能力目标、导入案例，章未有练习题、应用实践、案例与思考，非常适合各类本专科学生与在职营销人员学习和参考。 消费者行为学
手机浏览器扫描二维码访问
社，2010. ［2］李付庆.消费者行为学［M］.北京：清华大学出版社，2011. ［3］于慧川，林莉.消费者心理与行为［M］.北京：清华大学出版社，2012. ［4］叶敏等.消费行为学［M］.北京：北京邮电大学出版社，2007. ［5］余禾.消费者行为学［M］.成都：西南财经大学出版社，2010. ［6］龚振.消费者行为学［M］.广州：广东高等教育出版社，2011. ［7］陈碧琼.消费者行为学［M］.重庆：重庆大学出版社，2006. ［8］王曼等.消费者行为学［M］.北京：机械工业出版社，2007. ［9］孙丽辉，卞志刚，赵冬梅.消费者行为学［M］.大连：东北财经大学出版社，20...
- 前言
- 第一篇 概述
- 能力目标
- 引导案例现代大学生消费观
- 第一 的基本概念
- 第二 的起源和发展
- 第三 的理论来源和研究方法
- 第四 的研究内容意义和趋势
- 本章小结
- 练习题
- 应用实践
- 案例分析消费者行为的错误理解
- 第二篇 消费者购买行为模式与购买决策过程
- 能力目标
- 引导案例高级折扣零售店塔吉特公司
- 第一 消费者购买行为模式
- 第二 消费者购买决策类型
- 第三 消费者购买决策过程
- 本章小结
- 练习题
- 应用实践
- 案例分析一个白领家庭的购房行为
- 第三篇 消费者的心理现象和行为
- 能力目标
- 引导案例路易斯切斯金的实验
- 第一 消费者知觉
- 第二 消费者注意
- 第三 消费者对产品质量的知觉
- 本章小结
- 练习题
- 应用实践
- 案例分析修辞格和知觉
- 第五章 消费者的学习与记忆
- 引导案例百事广告 在熟悉中超乎你的想象
- 第一 消费者学习概述
- 第二 消费者学习理论
- 第三 消费者记忆与遗忘
- 本章小结
- 练习题
- 应用实践
- 案例分析双鹤药业北京市场营销策划
- 第六章 消费者的态度
- 能力目标
- 引导案例个人计算机是理性诉求还是感性诉求
- 第一 消费者态度概述
- 第二 消费者态度形成过程理论
- 第三 消费者态度的改变
- 第四 消费者态度的测量
- 本章小结
- 练习题
- 应用实践
- 案例分析欧莱雅男士护肤品的中国营销策略
- 第七章 消费者个性心理
- 能力目标
- 引导案例宝马的定位
- 第一 消费者个性及个性理论
- 第二 消费者气质
- 第三 消费者性格
- 第四 消费者能力
- 第五 消费者自我概念
- 本章小结
- 练习题
- 应用实践
- 案例分析气质在消费行为中的表现
- 第四篇 外部环境因素与消费者行为
- 能力目标
- 引导案例消费市场期待白酒新形象
- 第一 社会文化概述
- 第二 亚文化与消费行为
- 第三 中国文化对消费者购买行为的影响
- 本章小结
- 练习题
- 应用实践
- 案例分析中国人的跟风潮
- 第九章 社会阶层与消费者行为
- 能力目标
- 引导案例南京市各社会阶层体育消费的特点
- 第一 社会阶层概述
- 第二 社会阶层的划分标准
- 第三 社会阶层与消费者行为关系
- 第四 社会阶层与营销策略
- 第五 社会阶层的演变
- 本章小结
- 练习题
- 应用实践
- 案例分析中国中产阶层的崛起
- 第十章 社会群体与消费者行为
- 能力目标
- 引导案例啃老族现象
- 第一 社会群体概述
- 第二 参照群体对消费行为的影响
- 第三 家庭对消费行为的影响
- 第四 从众对消费行为的影响
- 第五 消费流行对消费行为的影响
- 本章小结
- 练习题
- 应用实践
- 案例分析国产奶缘何难突围
- 第十一章 社会情境与消费者行为
- 能力目标
我是女队大佬
我是女队大佬无弹窗是兰翔他哥的小说作品，情节紧凑，人物鲜明，是不可多得的佳作。我是女队大佬无弹窗全文阅读最新章节吧就在笔趣阁...
重返八零怂媳翻身！
顾真这辈子很努力。换来的却是亲生母亲惨死，苦心经营的公司被闺蜜暗中掏空，而她自己被大货车碾断双腿，相伴十年的丈夫带着怀孕的小三羞辱她带着手机重回80年代，既然主角不好做，顾真干脆开启反派人生，目标只有一个，亲者快，仇者痛！本文乃披着羊皮的大佬女主VS披着狼皮的小哭包男主...
农门药香：拣个郎君来种田
关于农门药香拣个郎君来种田十月怀胎一朝分娩，小包子真可爱，跟你爹长的等等，孩子他爹是谁啊，我还是单身狗怎么穿越就当娘了啊，你们干什么，不要拉我浸猪笼啊，未婚生仔不是我的锅啊！爹不疼娘不爱，面对亲戚宗族的批判，她愤而崛起，依靠穿越大神送的穿越大礼包，在神奇的空间里努力种田，给孩子找新爹！...
我在古代有工厂
刚毕业的王琛得到一个能自由穿梭古代和现代的系统，还能随身携带东西。可是，这个系统有点坑，别人去古代带回来的东西是古董，他带回来的却被告知时间年限很短，于是...
半盲女的英雄之旅
关于半盲女的英雄之旅缺爱，寻爱，最后只剩一声无奈。留守半盲女一路跌跌撞撞走来的故事。悲欢离合，曲折离奇，然而最终以为的幸福，却也不过是一次又一次无声的痛苦在蔓延。幸福在哪里？几经周折，当楚丽华终于明白创伤不过是因为上帝想要把阳光照进自己心房时，一切才最终豁然开朗。此时，她终于走完了自己的英雄之旅。在失明之前，好好看看这个世界。...
全民诸天手游
全球所有人的手上，都同时出现了一个腕表，上面有一款陌生的手游APP，不能卸载，不能丢弃，十分诡异。它拥有让人往返现实和游戏异界，并且将技能装备以及所有物品都带回到现世的能力。全人类都被迫参加这一场游戏。...
- 婚后回应六盲星
- 上司总想以上犯下半两无眠
- 故人之妻第一只喵
- 旧日新婚苏其
- 医汉春溪笛晓
- 任务又失败了西西特
- 寐色天气沉让
- 当大美人穿成年代文后妈对照组泪染轻匀
- 九玄之王老井
- 继承垃圾星后我召唤了玩家伊梓川
- 带着超市大逃亡黄小婵
- 卧底系统抽风后我改刷怀疑值夜夕岚
- 饥饿学院（无限）青竹叶
- 前妻攻略：傅先生偏要宠我盛眠傅燕城
- 明宝斐然三三娘
- [综武侠]从将死废人开始升级奈桥
- 【神印王座同人圣采儿的重口淫堕】沦为俘虏的轮回圣女被迫认老黑鬼为主，遭受折磨身心黑星
- 斗罗大陆之比比东同人猛女爱美人
- 女教师和她的偏执学生（v，男小三）Gigi
- 世子很凶关关公子
- 都市神豪：我的每日一分购APP【加料】都市一分购
- DID短篇合集（绑架强迫bdsm等）蝎子尾巴
- 春物之精液依存症系列时光
- 蜜母幻想路线五月
- 太莽关关公子
- 举世无双的大黑塔在模拟宇宙变成榨精痴女我将点燃大海
- 我在提瓦特开妓院萨尼
- 掠女（禁忌父女h）玛卡巴卡
- 琼明神女录暗黑版凡人这妖孽
- 兽性系统?人兽H之淫乱世界石狮嗜食雌狮汁
- 灰烬领主我爱小豆
- 一人屠一城，媳妇任我挑马克
- 我命中只要你燃馨谣
- 综影视之作精在线崩剧情岚家老二
- 凰后归来月兰晞
- 二次元收容档案大愿望家
- 重生八三，渔猎东北小沫不乖
- 清冷美人养恶龙破案，成全局团宠彦七
- 精灵之我在道馆捡属性闪光大凶残
- 九零凝脂俏美人，被权贵们亲哭了谣崽
- 反贼？我吗？我才四岁！垂耳兔
- 二嫁大吉玉韫山辉
- 和离王妃生四胞胎，无嗣皇家馋哭为你去浪
- 军校生的玩物（暗黑NPH）叁看神佛
- 团宠小军医，我跟你的器官聊聊天起名好烦躁
- 乡野村夫和落魄公子_三风吟【完结+番外】免费全文阅读
- 星际咸鱼日常太空鲸
- 有编制的萨摩耶_我钱我钱我钱呢免费全文阅读
- [崩铁]绝境医师稻草人麦子
- 娇悍画江
- 再爱今叙
- 世界崩塌后她成神了同仁坑
- 和疯批摄政王共梦后凌又年
- 我夫郎是娇纵美人花_斐斐炖鱼免费全文阅读
- [刀剑乱舞]刃？刀剑心理客服！海胆冰淇淋球