消费者行为学是什么专业学的
作者：高孟立更新时间：2025-11-24 11:26:42
本书是一部理论与实践相结合的消费者行为学教材，以应用型能力培养贯穿始终，展现了当前消费者行为研究领域的新成果，强调了心理学、社会学、管理学和市场营销学等多学科知识在消费者行为学中的具体运用。全书分为三大部分：第一部分为理论知识，主要介绍消费者行为学研究领域的基本概念、原理和方法(第一章至第七章)；第二部分为应用实践，主要介绍不同情境下的消费者行为(第八章至第十二章)；第三部分为案例分析，主要剖析具体真实案例中的消费者行为现象(第十三章)。本书的章节内容和逻辑顺序都作了精心的设计和明确的阐述，每一章(除第十三章外)有知识目标、能力目标、导入案例，章未有练习题、应用实践、案例与思考，非常适合各类本专科学生与在职营销人员学习和参考。 消费者行为学
手机浏览器扫描二维码访问
社，2010. ［2］李付庆.消费者行为学［M］.北京：清华大学出版社，2011. ［3］于慧川，林莉.消费者心理与行为［M］.北京：清华大学出版社，2012. ［4］叶敏等.消费行为学［M］.北京：北京邮电大学出版社，2007. ［5］余禾.消费者行为学［M］.成都：西南财经大学出版社，2010. ［6］龚振.消费者行为学［M］.广州：广东高等教育出版社，2011. ［7］陈碧琼.消费者行为学［M］.重庆：重庆大学出版社，2006. ［8］王曼等.消费者行为学［M］.北京：机械工业出版社，2007. ［9］孙丽辉，卞志刚，赵冬梅.消费者行为学［M］.大连：东北财经大学出版社，20...
- 前言
- 第一篇 概述
- 能力目标
- 引导案例现代大学生消费观
- 第一 的基本概念
- 第二 的起源和发展
- 第三 的理论来源和研究方法
- 第四 的研究内容意义和趋势
- 本章小结
- 练习题
- 应用实践
- 案例分析消费者行为的错误理解
- 第二篇 消费者购买行为模式与购买决策过程
- 能力目标
- 引导案例高级折扣零售店塔吉特公司
- 第一 消费者购买行为模式
- 第二 消费者购买决策类型
- 第三 消费者购买决策过程
- 本章小结
- 练习题
- 应用实践
- 案例分析一个白领家庭的购房行为
- 第三篇 消费者的心理现象和行为
- 能力目标
- 引导案例路易斯切斯金的实验
- 第一 消费者知觉
- 第二 消费者注意
- 第三 消费者对产品质量的知觉
- 本章小结
- 练习题
- 应用实践
- 案例分析修辞格和知觉
- 第五章 消费者的学习与记忆
- 引导案例百事广告 在熟悉中超乎你的想象
- 第一 消费者学习概述
- 第二 消费者学习理论
- 第三 消费者记忆与遗忘
- 本章小结
- 练习题
- 应用实践
- 案例分析双鹤药业北京市场营销策划
- 第六章 消费者的态度
- 能力目标
- 引导案例个人计算机是理性诉求还是感性诉求
- 第一 消费者态度概述
- 第二 消费者态度形成过程理论
- 第三 消费者态度的改变
- 第四 消费者态度的测量
- 本章小结
- 练习题
- 应用实践
- 案例分析欧莱雅男士护肤品的中国营销策略
- 第七章 消费者个性心理
- 能力目标
- 引导案例宝马的定位
- 第一 消费者个性及个性理论
- 第二 消费者气质
- 第三 消费者性格
- 第四 消费者能力
- 第五 消费者自我概念
- 本章小结
- 练习题
- 应用实践
- 案例分析气质在消费行为中的表现
- 第四篇 外部环境因素与消费者行为
- 能力目标
- 引导案例消费市场期待白酒新形象
- 第一 社会文化概述
- 第二 亚文化与消费行为
- 第三 中国文化对消费者购买行为的影响
- 本章小结
- 练习题
- 应用实践
- 案例分析中国人的跟风潮
- 第九章 社会阶层与消费者行为
- 能力目标
- 引导案例南京市各社会阶层体育消费的特点
- 第一 社会阶层概述
- 第二 社会阶层的划分标准
- 第三 社会阶层与消费者行为关系
- 第四 社会阶层与营销策略
- 第五 社会阶层的演变
- 本章小结
- 练习题
- 应用实践
- 案例分析中国中产阶层的崛起
- 第十章 社会群体与消费者行为
- 能力目标
- 引导案例啃老族现象
- 第一 社会群体概述
- 第二 参照群体对消费行为的影响
- 第三 家庭对消费行为的影响
- 第四 从众对消费行为的影响
- 第五 消费流行对消费行为的影响
- 本章小结
- 练习题
- 应用实践
- 案例分析国产奶缘何难突围
- 第十一章 社会情境与消费者行为
- 能力目标
无限之神话逆袭
无限之神话逆袭是倾世大鹏精心创作的灵异，旧时光文学实时更新无限之神话逆袭最新章节并且提供无弹窗阅读，书友所发表的无限之神话逆袭评论，并不代表旧时光文学赞同或者支持无限之神话逆袭读者的观点。...
天降龙凤萌宝：保姆妈咪别想跑
纯甜无虐男女双洁萌宝助攻一觉醒来五年后，莫名其妙做了妈！What？这世界太疯狂！小可爱慕容歆顾姐姐人美心善细心体贴身上还有香香的味道，我要她做我妈咪！小酷宝慕容霖顾姐姐漂亮温柔心灵手巧...
快穿之宿主又秀恩爱啦
作为一名逆袭女配的快穿任务者，霜眠表示，我做的是逆袭任务，为什么还要攻略男神一男生拉着霜眠告白时，某青梅竹马慢悠悠地走来眠眠，该回家吃饭了。清冷俊逸的学长抽过霜眠手中的情书，温润一笑情书谁的除了我的，眠眠还需要收其他男人的情书吗？某王爷在书房处理宫务，属下来报王爷，王妃在逛珍宝阁时，被人嘲讽买不起首饰。王爷放下奏折去，把珍宝阁买下来送给王妃。1V1巨甜，欢迎小可爱们入坑...
带着系统创家园
刚刚买了人生第一套房的唐宁心情大好，看了一本小说，醒来莫名其妙穿越了，成了书里十八线外的配角，差点把她呕死开局就是天灾人祸，兵荒马乱，还有一贫如洗的家境，简直要命了，且看唐宁如何在夹缝中顽强求生，带...
重生之我真没想当渣男
重生之我真没想当渣男是周一口鸟精心创作的都市，旧时光文学实时更新重生之我真没想当渣男最新章节并且提供无弹窗阅读，书友所发表的重生之我真没想当渣男评论，并不代表旧时光文学赞同或者支持重生之我真没想当渣男读者的观点。...
火枪未能击穿裤袜
火枪未能击穿裤袜是电波01精心创作的灵异，旧时光文学实时更新火枪未能击穿裤袜最新章节并且提供无弹窗阅读，书友所发表的火枪未能击穿裤袜评论，并不代表旧时光文学赞同或者支持火枪未能击穿裤袜读者的观点。...
- 我的绝色老板娘江湖如梦
- 我的马甲是无限副本最大的BOSS彦缡
- 恃宠入婚万莉塔
- 触手怪她只想生存星棘
- 故人之妻第一只喵
- 任务又失败了西西特
- 饥饿学院（无限）青竹叶
- 和校草室友网恋翻车后一壶热水
- 继承垃圾星后我召唤了玩家伊梓川
- 游戏侵入现实清远
- 升迁之路一起功成名就
- 穿越之两世打瞌睡的田园猫
- 从长生苟到飞升小时你个渣渣
- 没你就不行之新征途林木儿
- 我的师妹不可能是傻白甜归山玉
- 斗破美杜莎熏儿雪月樱
- 北极圈禁止心动酥鱼蛋
- 绑定了淫荡学院系统【NPH】(简)焦焦玛奇朵
- 扶她爆根肆意肏翻丝袜肥臀——巨屌扶她叛逆少女把熟女人妻教师、风骚浪货同学和巨奶老板娘接连肏成肉便器月明星汐
- DID短篇合集（绑架强迫bdsm等）蝎子尾巴
- 怂包学妹与柔道学姐好想吃甜的
- 女尊小马NTL！脏鱼哥
- 宁荣荣和朱竹清的恶堕以及打扮成风骚兔女郎的千仞雪洞房龙静颜
- 蔚蓝档案之我误食不操逼就会死的药剂，只能把沙耶和春原旬操成嗷嗷叫的小淫娃了吕试试
- 女生宿舍系列林x
- 穿越到后崩的开大车白虚
- 举世无双的大黑塔在模拟宇宙变成榨精痴女我将点燃大海
- 征服综漫系列雾火の燃
- 淫乱的柯南世界线dieskinght
- 斗罗大陆：从催眠时停双武魂开始！_木子林夕
- 穿越医药博士，在南岛当军嫂苟分吾小6
- 凤归阙月照青檀
- 道侣总是胁迫我寓风
- 唐朝打工喵念逍
- BE人生修正指南[异能]沅鹊
- 金手指是咒灵老奶能走上人生巅峰吗？倦敛残妆
- 卡BUG通关被阴湿信徒缠上了踏春夜带刀
- 开局绑定郭奉孝，我在三国杀疯了春去花还在
- 拒绝攻略前任后换魂了犹见月
- 灾难生存记事簿（超快穿）梵天Suzy
- 圣子殿下今天解除婚契了吗雨雾提灯
- 如何阻止前妻姐犯病gl馆荧
- 失忆A忘记她的娇O老婆了小吧唧
- 我不是卦神霸道文盲强制爱
- 【虫族】我在虫族遇到真爱页边
- 冬雪消融戏时
- [综武侠]美人明如月沈兮和
- [综英美]重启后和哥谭阔佬HE了熊熊蜂蜜罐
- 我与我橘兔南波万
- 你的精神体好像很好吃素的有味
- 非典型天才模拟器PanaPo
- 折金枝记泳宁
- 惹人慊的女同学放线菌
- 金丝绒[先婚后爱]鱼游春
- 做我的猎物玖尾猫