超级符号就是超级创意：席卷中国市场21年的华与华战略营销创意方法（十周年纪念版）
作者：华杉，华楠更新时间：2025-12-31 12:57:47
席卷中国市场21年的华与华战略营销创意方法！“华与华方法”的只言片语在营销界流传已广，“超级符号”“品牌寄生”等词语也被越来越多的营销人知道、理解和应用。从日化、药品、食品、文具、电器、家居建材，到餐饮酒店、旅游、房地产、农业、工业园区、城市营销、出版、互联网，“华与华方法”进入了当今中国本土商业竞争的各个领域。华与华和不同行业的巨头一起，创造了一个接一个经典案例。2014年，华与华创始人华杉先生初次公开“华与华方法”，并于2016年和2019年进行了修订。2023年正值《超级符号就是超级创意》出版十周年之际，我们出版《超级符号就是超级创意(十周年纪念版)》，让大家了解中国本土顶尖的、本质的营销创意方法。翻开本书，了解从中国本土生长出来的传奇营销方法。 超级符号就是超级创意：席卷中国市场21年的华与华战略营销创意方法（十周年纪念版）
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“一个北京城，四个孔雀城”已成为今天中国领先的房地产品牌，其品牌命名战略正是当年华与华确立的。 华与华确立了统一品牌的战略，在一开始就将环北京的所有项目统一命名孔雀城，以永定河孔雀城、大运河孔雀城、潮白河孔雀城、八达岭孔雀城相区分，创作了“一个北京城，四个孔雀城”的广告口号，确定了“占柜策略”的连锁营销战略和“一个中心城市，N个孔雀城”全国连锁的企业战略，为中国房地产业开创了新的营销模式。...
- 十周年纪念版自序 超级符号品牌理论
- 第三版自序 企业是经营知识的机构
- 第二版自序
- 第一版序 你的品牌超级符号是什么
- 第一章 品牌就是符号 什么是超级符号
- 建立品牌就是建立符号
- 商品也是符号
- 符号在品牌战略中的价值
- 用符号打造品牌最小记忆单位
- 超级符号的超级在哪里
- 构建品牌符号的五大路径
- 视觉符号不单是品牌标志更重要的是产品设计的符号性
- 品牌寄生把品牌寄生在消费者的生活行为中
- 你的品牌超级符号是什么
- 第二章 如何用一句话就说动消费者购买 一句说动消费者购买的话就是品牌的超级话语
- 要说动既不需要经过说清也不需要说服
- 超级话语要能让人行动
- 超级话语是嫁接了人类文化的符号
- 超级话语要一目了然一见如故不胫而走
- 超级话语必定是口语因为传播是一种口语现象
- 超级话语不是文案是说话
- 超级话语是设计一句话让消费者传给他的亲朋好友
- 超级话语不仅要是口语还要是套话
- 超级话语要么始于俗语要么进化成俗语
- 超级话语只用陈述句和行动句
- 传播的关键在于传所有的创意在于发动如何传
- 第三章 用词语创造流行看法 用词语征服世界
- 奥巴马用词语征服美国的故事
- 词语不仅能让别人做事情还能控制人的思想
- 命名就是成本命名就是召唤命名就是投资
- 产品命名不要死守注册商标思维
- 命名必须是听觉词语
- 产品即命名 先有词语后有产品
- 词语比话语更权威因为词语是不变的话语是常变的
- 学会定义思维每个公司都应该编写自己的企业词典
- 第四章 一切创意都是为了降低营销传播成本 品牌是消费者购买产品和服务的风险保障机制
- 品牌的本质是降低企业的营销成本消费者的选择成本社会的监督成本
- 品牌选择成本越低选择的消费者就会越多
- 品牌命名的营销传播成本
- 品牌标志的营销传播成本
- 改标志的营销传播成本
- 包装的营销传播成本
- 广告口号的营销传播成本
- 电视和视频广告的营销传播成本
- 卡通形象的成本本质要有文化原型
- 品牌文化的成本本质人类文化
- 报刊广告的成本本质直接决策成本
- 降低社会的监督成本是品牌成立的根本
- 品牌出事怎么办
- 第五章
- 重新定义企业社会责任 不是企业的义务而是企业的业务
- 重新定义公关 是企业的社会服务产品
- 企业社会责任的三个层次 拳头产品权威专家梦想化身
- 企业经营的最高境界是永续经营100年后还在
- 企业经营要因果导向不要结果导向
- 企业如何基业长青
- 企业战略路线图华与华围棋模型
- 葵花药业儿童药战略案例
- 所有的企业都是社会企业
- 制定企业政策高于企业战略
- 好的战略让经营成本持续降低竞争对手进入成本持续垒高
- 竞争的本质在于盯住顾客不在于盯住对手
- 什么是企业家
- 第六章 产品的本质是购买理由 研发的认识论先有营销后有产品
- 开发产品就是创意购买理由
- 晨光文具产品开发案例
- 设计产品就是设计消费者的选择逻辑
- 第七章 品牌顶层设计 所有的事都是一件事 顶层设计的概念
- 所有的事都是一件事
- 企业战略产品战略品牌战略品牌设计包装设计广告创意是一件事
- 广告创意和包装设计是一件事
- 产品开发产品命名包装设计和广告创意是一件事
- 品牌命名营销战略和企业战略是一件事
- 工厂建设生产线设计产品开发和品牌战略是一件事
- 战略定位创意是一件事所谓大方向定了其实什么都不是
- 华与华战略咨询公司产品开发公司广告公司
- 所有的事都是一件事典型案例汉庭酒店
- 第八章 重新认识消费者 消费者的四个角色 进入消费语境是一切营销创意思考的原点
- 语言游戏和词语的规则
- 消费者的第一个角色 受众
- 消费者的第二个角色 购买者
- 消费者的第三个角色 体验者
- 消费者的第四个角色 传播者
- 第九章 调研方法论 一切调研在现场 调研是找参考找启发不是找依据
- 一切智慧都在历史中行业竞争史调研
- 调研要下到基层去和店员交谈
- 创意就在现场 观察消费的整个过程
- 消费者行为是调研的关键
- 调研的四大陷阱
- 调研即策划
- 调研是在任何时刻都不能停止的工作
- 附录一 华与华简史
- 附录一 华与华简史2
- 附录二 华杉年会演讲 终身事业终身顾客
- 附录三 华与华历届百万创意大奖金奖案例
- 参考书目
- 品牌的本质是降低企业的营销成本消费者的选择成本社会的监督成本
- 品牌选择成本越低选择的消费者就会越多
- 品牌命名的营销传播成本
- 品牌标志的营销传播成本
穿成清太孙的咸鱼日常
周五0点v，日万，预收小肥啾穿成胤禛后熊猫崽崽穿到清朝，成了皇孙弘晖。历史记载不过八岁夭折的生卒年，旁的什么都没有。罢了，都要噶了，先在阿玛头上啃个竹子吧。阿玛用膳我转桌，阿玛开门我上车，阿玛训话我撒娇，阿玛睡觉我唠嗑。处理朝政都没有这么头疼的四贝勒，看着那没他腿长的奶团子，心想若是再气他，定然要打他一顿饿他三天，把做个严父刻骨入髓。然而有一天，他熟练的直奔正院，却找不到他的崽，向来清冷矜贵稳重自持的胤禛，头一次露出慌乱神色。康熙你儿子养的不错，朕抱走了。太子小别致还挺东西，孤笑纳了。胤禔玻璃香胰子美食，我都爱了。隔壁完结文团宠小太子清穿文案他穿越了，但不要紧。因为他是个桃子精，只要有水空气阳光就能滋润活下去，况且他还会炼丹。但他穿成胤礽，这就叫无效穿越，二废二立软禁而死，这就概括了他的一生。罢了，躺平。这太子之位喂狗吧。谁知一不小心就成了团宠，人人都想rua孤的小秃头。皇阿玛慈爱有加，孤带着部下划开他的帐篷，他却热泪盈眶恨不得当场把玉玺交给孤。这怎么行呢，孤只想瘫着。完结文清穿之媚宠入骨清穿之媚宠春娇清穿之以貌制人清穿之旺夫老祖清穿带着红包雨...
狂妃在上：邪王一宠到底
她，隐门特工，精格斗，擅暗杀，却意外穿越到将军府四小姐身上。狠毒大娘，心机二娘，活活把她抽死，扔入乱葬岗。恶毒皇子蛇蝎女，斯文败类，一个个都要弄死她？她冷眼轻笑知道什么叫死都是奢侈吗？穿越而来，风华绝代，果断高调，有仇必报，人若欺我，必杀！忠犬美男欺身上前嫁给本王，宠你一辈子。不嫁就不宠了？某女傲娇，把爪子拿开，不然剁了。宠宠宠，一宠到底！不过本王的爪子也是你的，自然得放你身上。王爷，脸呢？说好的邪肆凶残呢？爽文，虐渣，打脸，身心干净！喜欢收藏哈...
清炖港综大世界
慢火清炖港综世界，火候要够味道得足。周文强。他是差人中的神话，他是商界传奇，他是改变了一个时代的巨人！雷洛如果不是强哥，我至今还只是一个懵懂的小差佬啦，我知现在有很多人叫我洛哥，可无论我如何努力，还是只能看到强哥渐渐远去的背影李家成很多人都叫我‘超人’，什么超人啦，如果没有周先生的指引，我都不知要做错几多事情港岛四大才子异口同声是周先生教会了我写书作曲编剧，还有吃什么才子哦，不敢当啦，周先生才是真正的大才子！...
木叶之忍者人生
穿越者武田秀一在一次电疗后来到火影世界木叶村。这就是下忍的实力？我秀日天服了智商流全方位解读查克拉...
我要做阁老
嘉靖二十六年，大明天子炼丹修道一心求长生。夏言严嵩为了首辅之位明争暗斗，两不相让。佛郎机海盗岛夷倭寇轮番肆虐东南沿海。袭任祖职不久的戚继光还在登州以诗鸣志。张居正登科，俺答求贡，仇鸾下狱，陆炳被...
康庄大佬又被离婚了
清末民初时期，康家蜡名满天下，在繁华富庶的京北，百年不倒一人独大。路遇康家轿辇行装，前朝贵臣半跪行礼。得知康家喜事摆宴，后宫妃嫔珍宝相赠。世人皆言宁得罪王孙贵胄，不可得罪身家带康字之人。康家蜡规矩...
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