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终极目标
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CI的推行使企业信息的传播简单化、差异化,易于被公众识别和认同,有利于搞好公共关系,从而达到最佳的沟通效果。
同时,CI本身创造的优良形象,也使企业公共关系的运转有了坚实的基础。
那么,我们不禁要问,实施CI战略究竟要达到什么样的效果才算成功,它的终极目标是什么呢?答案就是,创立企业自己的品牌,让自己的品牌成为名牌,甚至世界名牌。
“企业的牌子如同储蓄的户头,你不断通过广告累积其价值便可尽享其利息。”
这是美国万宝路香烟总裁马克斯·韦尔对名牌的精辟见解。
万宝路的金字招牌每年可以给万宝路企业带来30亿美元的收入,其价值已达200亿美元。
可见名牌有着非常高的含金量。
当某一商品的商标成为名牌商标,也就是成为众所周知的商标时,这一商品就成了名牌商品。
某一商品一旦成为名牌商品,就会成为竞争力强、销售量大、销售范围广的商品。
在市场营销的竞争中,名牌商品也如同取得了营销“通行证”
一样,在市场上纵横驰骋,不断地扩大市场占有份额。
在当今的市场上,尽管名牌商品的售价要比非名牌商品高一些,但是名牌商品总是具有购买能力的消费者的首选目标。
随着市场经济的蓬勃发展,我们正步入一个名牌消费的时代。
在这样的时代,人们都已不太计较价格,商标和公司的形象变得比产品和价格更为重要。
随着人们消费水平的提高,必然带来消费观念的变化。
人们在选购商品时,不仅注重商品的使用价值,更注重商品的品牌。
崇尚和追求名牌已在大众消费活动中占有很大比重。
据有关部门预测,在今后一段时间内,消费品市场将逐步形成以名牌为主导的格局。
现代社会对企业,尤其是名牌企业要求很高,但是,导入CI和创立名牌并不是一蹴而就的,它需要企业长期坚持不懈的努力。
通过了解一些名牌企业的发家史,我们可以清楚地了解到,它们无一不是长期精心运作的结果,是企业导入CI的结晶。
企业导入CI的实践已经证明:名牌背后是文化,名牌背后有CI;企业的名牌之路与CI的成功导入密切相关。
由此,企业家们逐渐认识到,CI是创立名牌的必由之路,是开拓市场的利刃。
在创立名牌、名企业发展战略目标的驱动下,企业家们纷纷开始拿起CI战略武器,实施CI战略逐渐成为他们的自发需求。
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